Структура и основные направления деятельности отдела рекламы и связей с общественностью

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКАМЫ В ЭКОНОМИКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 4

2 СТРУКТУРА И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 4

Довольно большой спектр видов PR-деятельности, сопровождающий работу промышленного предприятия, уходит своими корнями в историю и вызван к существованию объективными процессами экономического развития общества. Отсюда следует, что любое промышленное предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, когда-нибудь встанет перед выбором обособить в структуре своего управления отдел по связям с общественностью, разграничив её со схожими видами работ, такими, как маркетинг, управление персоналом, реклама и другое. Это выделение выражается в образовании самостоятельного структурного подразделения в системе управления компанией.

Если бизнес только запускается, работа над техническими деталями еще не завершена и продолжается поиск партнеров, вероятно, с агрессивным PR лучше повременить. Очень часто случаются ситуации, когда едва оформившийся стартап в срочном порядке ищет PR-директора. При этом описание функций нового члена команды не определено и специалист по связям с общественностью просто высасывает из пальца информационные поводы, пишет пространные новости и ведет никому не нужный «Твиттер», состоящий в основном из ретвитов более опытных коллег, а иногда и конкурентов, потому что о себе сообщить пока нечего.

Заводить PR-отдел, «чтобы было», конечно, не нужно, это потерянные деньги и время. Выдумывание сомнительных активностей целым штатом специалистов ни к чему хорошему не приведет. На первых порах лучше вложить деньги в рекламу и участие в профильных семинарах и конференциях. Там можно познакомиться с журналистами, участвовать в обсуждениях и презентовать себя и компанию со всех сторон. Если размеры компании скромны, можно поискать копирайтера на фрилансе, поскольку зарплата хорошего специалиста по связям с общественностью может быть довольно высока и держать в штате­ такого сотрудника может быть невыгодно.

Целью данной работы является изучение структуры и основных направлений деятельности отдела рекламы и связей с общественностью.

Для достижения этой целы были поставлены следующие задачи:

 рассмотрение понятия и значения рекламы в экономике предприятия;

 изучение структуры и основных направлений деятельности отдела рекламы и связей с общественностью

Работа состоит из двух глав, введения и заключения, в конце представлен список литературы.