Коррекция возрастных изменений кожи и анализ ассортимента средств, реализуемых через аптеку

Введение 3

1. Космецевтика – технология производства косметических препаратов, влияющих на физиологические процессы кожи. 6

1.1 Кожа. Строение 6

1.2 Возрастные изменения кожи 8

1.3 Косметические средства для кожи – средства для коррекции и профилактики косметических недостатков 9

1.4 Требования, предъявляемые к косметическим средствам 10

1.5 Косметические средства гигиенического, профилактического и декоративного назначения 10

1.6 Классификация косметических средств от направленности действия 12

1.7 Биологически активные вещества, используемые в косметологии. 13

1.8 Вспомогательные вещества, используемые в косметологии. 19

2. Ассортимент косметических препаратов отечественных и импортных торговых линий, реализуемый через аптечную сеть «Столички» 37

3. Анализ спроса и реализации косметических препаратов, используемых для коррекции возрастных изменений кожи в аптеке «Столички-Первомайская» (г. Москва) 42

Заключение 55

Список использованных источников 57

Приложения 60

Актуальность темы исследования. Большинство аптек стремится к улучшению своих социальных и экономических показателей путем совершенствования ассортиментной и товарной политики. Основной целью ассортиментной политики любой аптечной организации является формирование рационального ассортиментного портфеля. На фармацевтическом рынке сложилось понятие "товары аптечного ассортимента", обобщающее группы товаров, реализуемых через розничные и оптовые аптечные организации. В первую очередь, это лекарственные средства, лекарственные препараты, в том числе гомеопатические, и изделия медицинского назначения.

Товары "основного" ассортимента традиционно реализуются из аптек и составляют основу перечней обязательного ассортимента, жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств, препаратов, отпускаемых бесплатно и на льготных условиях. Большая часть данного ассортимента реализуется только из аптечных организаций, поэтому эти товары условно можно назвать фармацевтическими товарами. В связи с расширением товарной номенклатуры аптечных организаций в них появилось значительное число продукции "дополнительного" ассортимента, или парафармацевтических товаров. Например, за рубежом к этой группе относятся, в основном, косметические и санитарно-гигиенические средства.

Ранее эксперты отмечали рост продаж нелекарственных препаратов, в том числе за счет развития сетей фармамаркетов крупными игроками аптечного рынка. Но с недавних пор даже сети, специализирующиеся на продаже этих товаров, отмечают увеличение продажи товаров медицинского назначения и уменьшение - фармацевтических. Значительно снизились продажи косметических товаров в аптеках.

Ассортимент косметики в аптеках расширяется, продукция отечественных и иностранных производителей пользуется стабильным спросом. Косметика компенсирует отсутствие возможности реализации лекарственных средств по максимальным ценам, государство устанавливает ограничения относительно формирования стоимости препаратов, нарушение которых влечет негативные последствия. Косметика пользуется спросом в любое время года, аптеки устанавливают наценки на собственное усмотрение.

Продукция, представленная в аптеках, ассоциируется с безопасным эффективным уходом за внешностью. Наличие обособленного отдела косметики в аптеке — гарантия стабильной прибыли, роста числа постоянных клиентов, которые параллельно приобретают лекарства.

Ассортимент косметики в аптеках формируется с учетом потребностей целевой аудитории, средства должны соответствовать материальным возможностям потенциальных покупателей.

В связи с этим тема о реализации косметических товаров на российском фармацевтическом рынке является крайне актуальной.

Целью данной работы является изучение основных аспектов коррекции возрастных изменений кожи и анализ ассортимента средств, реализуемых через аптеку.

Цель работы предопределила круг задач, которые необходимо решить для её достижения:

 рассмотреть теоретические основы литературы по теме исследования;

 проанализировать ассортимент косметических препаратов отечественных и импортных торговых линий, реализуемый через аптечную сеть «Столички»;

 провести анализ спроса и реализации косметических препаратов, используемых для коррекции возрастных изменений кожи в аптеке «Столички-Первомайская» (г. Москва).

Объектом исследования является сфера реализации косметических средств, влияющих на возрастные изменения кожи.

Предметом исследования являются особенности реализации и спроса косметических средств, влияющих на возрастные изменения кожи.

При написании теоретической части работы была использована периодическая, справочная, учебная литература, источники Интернет.

Методы исследования – изучение специальной литературы по теме исследования, теоретический анализ, синтез, обобщение, классификация, систематизация, графическое отображение данных, контент-анализ, наблюдение.

Научная новизна данной работы состоит в том, что впервые на примере аптеки «Столички-Первомайская» был проанализирован ассортимент косметических товаров, а также был спрос на косметические товары в аптеке.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что результаты исследования и сделанные выводы могут использоваться в маркетинговой политике как исследуемой аптеки, так и других аптечных учреждений с целью повышения реализации косметических товаров.