Портфельная стратегия фирмы

Введение 2

1. Теоретические и методические основы формирования портфельной стратегии фирмы 5

1.1. Основы разработки маркетинговой стратегии как инструмента стратегического менеджмента 5

1.2. Сущность портфельных стратегий 11

1.3. Методы управления портфелем бизнеса 15

2. Анализ действующей портфельной стратегии ООО «Стандарт» 19

2.1. Краткая характеристика деятельности фирмы 19

2.2. Оценка реализуемой портфельной стратегии ООО «Стандарт» 22

3. Направления совершенствования портфельной стратегии ООО «Стандарт» 27

3.1. Мероприятия по улучшению системы управления организацией 27

3.2. Предложения по оптимизации бизнес – портфеля ООО «Стандарт» 30

Заключение 34

Список использованных источников и литературы 36

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что налаженная и эффективная портфельная стратегия является одним из методов качественной работы, обеспечивающей процветание предприятия и успех предоставляемых услуг (реализуемой продукции).

Формирование эффективной портфельной стратегии фирмы предполагает постоянный анализ и мониторинг не только внутренних показателей, но и внешних факторов. Важность и необходимость осуществления данных процессов является неоспоримой, поскольку сбор и анализ данных позволяют разрабатывать долгосрочные и краткосрочные планы, осуществлять мониторинг и прогнозирование на различных этапах осуществления деятельности предприятия.

Деятельность в области стратегического менеджмента и маркетинга должна осуществляться согласно разработанному плану, что обеспечит организованность и высокую степень координации всей деятельности.

Целью исследования в курсовой работе является анализ портфельной стратегии фирмы.

Поставленная в работе цель определила следующие задачи исследования:

1. Рассмотреть основы разработки маркетинговой стратегии как инструмента стратегического менеджмента.

2. Изучить сущность портфельных стратегий.

3. Ознакомиться с методами управления портфелем бизнеса.

4. Дать краткую характеристику деятельности фирмы.

5. Оценить реализуемую портфельную стратегию ООО «Стандарт».

6. Разработать мероприятия по улучшению системы управления организацией.

7. Сформулировать предложения по оптимизации бизнес-портфеля ООО «Стандарт».

Предметом исследования в курсовой работе выступает портфельная стратегия фирмы, объектом – ООО «Стандарт».

Теоретической и методической основой исследования послужили труды таких авторов, как В.Р. Веснин, М.Н. Дудин, Ю.Н. Лапыгин, Б.Г. Литвак, В.И. Малюк, С.А. Попов, М.Н. Сидоров, А.В. Тебекин и других, а также материалы периодической печати.

Структура курсовой работы включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы.

В первой главе исследования рассматриваются теоретические основы формирования портфельной стратегии фирмы.

Во второй главе проводится анализ портфельной стратегии ООО «Стандарт».

Третья глава курсовой работы посвящена направлениям совершенствования действующей портфельной стратегии фирмы.