Мультимедийные технологии в рекламе.

Введение 3

Глава 1. Мультимедийные технологии в современном телевидении 4

1.1. Современное телевидение и реклама 4

1.2. Использование мультимедийных технологий в рекламе на телевидении 4

Глава 2. Использование мультимедийных технологий в интернет-рекламе 4

2.1. Интернет технологии и мультимедиа 4

2.2 . Использование мультимедиа в интернет-рекламе 4

Глава 3. Мультимедийные технологии и игры 4

3.1. Использование игр в рекламе товаров и услуг 4

3.2. Мультимедиа игры и реклама 4

Заключение 4

Список литературы 4

Приложения 4

Актуальность темы исследования состоит в том, что изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых важных направлений в современном менеджменте. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершены, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, одними из которых являются мультимедийные технологии.

Медиа – средство коммуникации, которое воспринимается только одним органом чувств. Например, газеты, книги, картины, аудиозаписи и прочее, что несет в себе информацию, которую можно услышать или увидеть, но не то и другое сразу. Мультимедиа – то же понятие, дополненное универсальной латинской приставкой, обозначающей множественность или универсальность, – представляет собой объединение различных типов воздействия или просто возможность работы с ними поочередно с помощью одного и того же устройства.

Учитывая, что современные мультимедийные технологии окружают человека круглые сутки, рекламодатели не могут не заинтересоваться их применением в собственных целях, что активно и практикуется еще со времени изобретения первых телевизоров.

Как известно, восприятие мира у каждого человека формируется еще в детстве и может кардинально отличатся даже от того, какое имеет брат-близнец, выросший в аналогичных условиях. Следовательно, и это особенно важно в контексте рекламы, то, на что один обратит положительное внимание, другой упустит или даже испытает к объекту неприятие. Кроме того, одному легче понимать визуальную информацию, для другого проще восприятие на слух, а третьему нужно прикоснуться к товару, прежде чем его купить.

Создание мультимедийных технологий позволило рекламодателям максимально охватить всю доступную аудиторию, а вместе с компьютеризацией еще и предоставить каждому шанс стать непосредственным участником событий.

Все это стало возможно благодаря объединению в одной системе: статичных изображений; анимации; текстового наполнения; видео; звука.

Как ни странно, появление этого широко распространенного понятия не связано с компьютеризацией. Изначально «мультимедиа» было характеристикой к шоу-программам 60-х годов, включавших, кроме исполнителей, светомузыку и трансляцию изображений от проектора в глубине сцены. Свое сегодняшнее определение, представляющее компьютеризированную технологию, объединяющую работу со всеми источниками данных, понятие получило в середине 90-х.

Развитие мультимедийных технологий стало логическим продолжением всеобщего внедрения информационных систем во все аспекты жизни. И рекламная деятельность не стала исключением. В рекламной бизнесе направление мультимедиа постоянно развивается и принимает все новые формы. В данной дипломной работы мы рассмотрим лишь некоторые из них, применяемые в рекламе.

Цель работы: исследовать особенности применения мультимедийных технологий в рекламе.

Задачи работы:

1) изучить применение мультимедийных технологий в современном телевидении;

2) проанализировать использование мультимедийных технологий в интернет-рекламе

3) раскрыть особенности и значение мультимедийных рекламных технологий в компьютерных играх.

Объект исследования: мультимедиа в рекламе.

Предмет исследования: особенности применения мультимедийных трехногий в теле- , интернет-рекламе и играх.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, объединяющих шесть параграфов, заключения, списка использованной литературы, объединяющего ... наименований и приложений. Текст работы изложен на ... страницах.