Анализ рынка и оценка конкурентоспособности предприятия (ПАО Северсталь)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические основы оценки деятельности организации 5

1.1. Анализ рынка предприятия: цели, задачи, методы 5

1.2 Методология оценки конкурентоспособности организации 13

2 Анализ хозяйственной деятельности ПАО «Северсталь» 24

2.1 Общая характеристика ПАО «Северсталь» 24

2.2 Анализ рынка предприятия ПАО «Северсталь» 34

2.3 Анализ конкурентоспособности ПАО «Северсталь» на международном рынке 38

3 Разработка стратегии развития деятельности ПАО «Северсталь» на международном рынке 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 49

ПРИЛОЖЕНИЕ 51

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Цель анализа конкурентоспособности фирмы — установить, какого конкурентного преимущества может добиться фирма, как его реализовать и защитить в конкретной ситуации.

Внешнее конкурентное преимущество основано на отличительных качествах товара, которые представляют ценность для покупателя за счет либо повышения эффективности его работы, либо сокращения его издержек, либо более высокого эмоционально-эстетического удовлетворения.

Внешнее конкурентное преимущество упрочивает позиции фирмы на рынке, так как фирма может заставить рынок покупать ее товар по цене более высокой, чем у главного конкурента, не обеспечивающего соответствующее отличие. Таким образом, внешнее конкурентное преимущество держится на стратегии дифференциации (отличия).

Внутреннее конкурентное преимущество базируется на превосходстве фирмы в издержках и в менеджменте, которые создают ценность для продавца, позволяющую получить себестоимость продукции меньшую, чем у конкурентов. Внутреннее конкурентное преимущество дает возможность фирме быть более рентабельной и более устойчивой к снижению цен, которое может навязать рынок. Кроме того, фирма может иметь преимущества в распределении и продвижении своих товаров.

Целью курсовой работы является анализ рынка и оценка конкурентоспособности предприятия (ПАО Северсталь).

Предметом курсовой работы является анализ рынка и оценка конкурентоспособности предприятия.

Объектом курсовой работы является ПАО Северсталь.

Задачами курсовой работы является:

- изучение целей, задач, методов анализа рынка предприятия;

- рассмотрение методологии оценки конкурентоспособности организации;

- исследование общей характеристики ПАО «Северсталь»;

- анализ рынка предприятия ПАО «Северсталь»;

- анализ конкурентоспособности ПАО «Северсталь» на международном рынке;

- разработка стратегии развития деятельности ПАО «Северсталь» на международном рынка.

Информационно-эмпирической базой курсовой работы является форма №071001 и 071002 ПАО «Северсталь».

Инструментально-методический аппарат. Исследование проводилось методами системного анализа, экспертно-аналитического и графического мо-делирования.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений. Со-держит таблицы и рисунки.

В первой главе «Теоретические аспекты оценки деятельности организации» определены цели, задачи и методы анализа рынка предприятия, а также методология оценки конкурентоспособности организации..

Во второй главе «Анализ хозяйственной деятельности ПАО «Северсталь» как объект исследования даны общие сведения об организации, проведен анализ рынка предприятия, а так же осуществлен анализ конкурентоспособности на международном рынке.

В третье главе разработана стратегия развития деятельности ПАО «Северсталь» на рынке.