Спортивный маркетинг ( на примере ХК Локомотив Ярославль)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА 5

1.1 Спортивный маркетинг. Понятие, сущность 5

1.2 Определение эффективности стратегического управления в российских хоккейных клубах 10

1.3 Особенности спортивного маркетинга 12

ГЛАВА 2. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В ХОККЕЕ 12

2.1 Нюансы спортивного маркетинга в хоккее 12

2.2 Маркетинг на примере хоккейного клуба «Локомотив» Ярославль 12

2.3 Перспективы развития спортивного маркетинга в России 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАУРЫ: 12

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Спорт – один из наиболее востребованных видов деятельности в жизни общества. Им занимаются как профессионально, так и любительски. Спорт дает возможность многим людям совершенствовать свои физические качества, укреплять здоровье и продлевать творческое долголетие.

Однако в настоящее время спорт перестал быть просто спортом, где люди выясняют, кто «быстрее, выше, сильнее». Он превратился в инструмент государственной и международной политики, транснациональных коммерческих предприятий. Данное явление повело за собой рост интереса не только со стороны болельщиков, но и со стороны бизнесменов, государственных деятелей, деятелей культуры и т.д.

Причем, если спорт научились использовать для достижения политических целей еще в давние времена, например, как переключение внимания населения с насущных политических, социальных, экономических и других проблем на сферу большого спорта, то получать прибыль от спорта даже в настоящее время могут далеко не все. Именно поэтому постепенно в повседневную жизнь входит понятие «спортивный маркетинг».

Объектом исследования является маркетинг.

Предметом исследования является спортивный маркетинг.

Целью настоящего исследования является изучение и анализ спортивного маркетинга на примере хоккейного клуба (далее - ХК) Локомотив Ярославль.

Для достижения данной цели был поставлен ряд задач:

- дать определение спортивного маркетинга, раскрыть его понятие и сущность;

- раскрыть понятие эффективности стратегического управления в российских хоккейных клубах;

- рассмотреть нюансы спортивного маркетинга в российском хоккее;

- на примере ХК Локомотив Ярославль проанализировать использование спортивного маркетинга;

- проанализировать перспективы развития спортивного маркетинга в России.

Структура работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.