Скидка 10%. Информационно-коммуникационные кампании в сфере здорового питания.

Введение 3

1 Здоровый образ жизни и государственная политика России 4

1.1 Социологические концепции здоровья и понятие «здорового образа жизни» 4

1.2 Основные формы активности представителей власти в современной России по продвижению здорового образа жизни 4

2 Коммуникационная кампания о маркировке полезной продукции в России 2018 года 4

2.1 Концепция коммуникационной кампании 4

2.2 Классификация продуктов 4

3 Новые рекламные подходы в рекламе здорового образа жизни 4

3.1 Персоны-трендсеттеры 4

3.2 Интернет-реклама здорового образа жизни в деятельности государственных структур 4

Заключение 4

Список использованных источников и литературы 4

Введение

За последнее время в России очень часто обсуждаются вопросы, которые связаны с процессом популяризации и продвижения здорового образа жизни. Этому вопросу все больше внимания начинается уделяться в выступлениях российских государственных и общественных деятелей, в сообщениях средств массовой информации вопросам здоровья нации.

Всем известен тот факт, что проблемы в этой сфере были накоплены годами: процессу накопления способствовали рост алкоголизации общества, рост уровня смертности, ухудшение здоровья населения, рост уровня наркомании среди молодежи и многие другие проблемы. Огромные масштабы данные вопросы приобрели среди подрастающего поколения, которые сопровождаются целым комплексом социальных проблем. Все эти проблемы нуждаются в проведении серьезной работы, направленной на их уничтожение. Одновременно с этим, большое значение уделяется рекламе здорового образа жизни, упор делается на разных социальных проектах и программах государственных, коммерческих и некоммерческих организаций.

Очевидно, сильное государство невозможно без здорового общества. Следовательно, меры, направленные на продвижение здорового образа жизни, выглядят логичными и необходимыми. Такие государства, как США, Великобритания, Япония, уже давно признали это как аксиому.

Вместе с тем по итогам 2008 г. Совет при Президенте России по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике опубликовал следующую информацию: «В России недостаточное финансирование мер по пропаганде здорового образа жизни – всего 15% от потребности». Эти цифры характеризуют ситуацию с негативной стороны и говорят о том, что настало время решительных действий в отношении проблемы продвижения здорового образа жизни.

Приведенные выше факты доказывают актуальность выбранной тематики работы.

Проблема исследования заключается в том, что сама коммуникационная кампания в качестве инструмента пропаганды здорового образа жизни изучалась крайне редко.

В связи с этим, цель работы – изучить информационно-коммуникационные кампании в сфере здорового питания. Задачи исследования:

 изучить роль здорового образа жизни в государственной политики;

 описать коммуникационную кампанию о маркировке полезной продукции в России, осуществляемую в 2018 году;

 привести примеры новых рекламных подходов в рекламе здорового образа жизни.

Объектом исследования выступает информационно-коммуникационная кампания. Предметом исследования – информационно-коммуникационная кампания в сфере здорового питания.

В связи с поставленными задачами исследования для изучения материалов по выбранной тематике были использованы методы обобщения и систематизации, метод хронологии и анализа.

Структура работы включает в себя введение, 3 главы основной части, заключение и список использованных источников и литературы.