Анализ маркетинговой деятельности предприятия. на примере конкретной компании.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ….4

1.1 Сущность маркетинговой деятельности…………………………………....4

1.2 Анализ эффективности маркетинга на предприятии……………………....7

2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………………..…11

2.1 Организационно экономическая характеристика Приволжский ФО ООО «Хенкель Баутехник»……………………………………………………………11

2.2 Анализ системы управления маркетингом предприятия…………………15

2.3Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия……...20 3.Направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Хенкель Баутехник»……………………………………………………………33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………38

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….40

ВВЕДЕНИЕ

Проблема, которую необходимо прояснить, заключается в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без службы маркетинга, без разработки комплекса маркетинга в организации.

Каждой компании необходимо знать, какие продукты, в каком количестве, где, когда и по каким ценам это необходимо. Каждая компания должна ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан маркетинговый комплекс в компании, тем эффективнее будет ее деятельность. Для того, чтобы эффективно разработать маркетинговый комплекс, необходимо изучить спрос на продукты, рынки, их возможности, реальных и потенциальных конкурентов.

Основная цель разработки комплекса маркетинга - обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, достижение сильной позиции на рынке.

Объект исследования – ООО «Хенкель Баутехник»

Предмет исследования – процесс изучения стратегии, планирования и контроля в маркетинге в организации.

Цель работы – определить эффективность применения стратегии, планирования и контроля в маркетинге в организации ООО «Хенкель Баутехник»

Задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты стратегии, планирования и контроля в маркетинге в организации.

2. Провести анализ эффективности стратегии, планирования и контроля в маркетинге в организации ООО «Хенкель Баутехник»

3. Разработать основные пути совершенствования стратегии, планирования и контроля в маркетинге в организации ООО «Хенкель Баутехник»

Теоретическую и методическую основу курсовой работы составили публикации ведущих учёных-экономистов по данной проблеме: Савицкой Г.В., Климович Л.К., Ермоловича Л.Л., Кабушкина Н.Н., в которых рассмотрены следующие проблемы: мотивация труда, зарубежный опыт мотивации труда в организации.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.