Тема №6

Введение………………………………………………………………….3

1. История рекламы и ее роль в жизни современного человека……..5

2. Язык рекламных слоганов…………………………………………...7

Заключение………………………………………………………….….12

Литература……………………………………………………………...13

В пяти магазинах по 200 пальто –

Зеленые, красные, в клетку.

И как тебе выбрать из тысячи то,

И сумку к нему и беретку?

И как магазину тебе доказать, что "то" –

Это то, что у них надо взять???

Конечно, посредством рекламы!!!

Реклама подскажет, что надо купить.

Реклама сумеет тебя убедить.

Э. Успенский "О рекламе"

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью общества. Мы все являемся ее потребителями независимо от возраста, полученного образования, должности, социального положения, и все мы способны ее оценить. Она может раздражать, удивлять, привлекать… Но она есть!

С рекламой мы сталкиваемся повсюду: находимся ли мы дома, смотрим телевизор или слушаем радиоприемник, идем ли на работу или учебу, - везде мы слышим знакомую музыку, слова, видим ролики, щиты, объявления, которые рассказывают нам об определенном товаре или каких-либо услугах.

Реклама оказывает влияние на все сферы жизни: потребительский рынок, политику, культурную жизнь общества и даже на развитие современного русского языка.

Основное содержание рекламного послания раскрывается благодаря тексту. Задача рекламного ролика – всем своим динамичным видеорядом, заголовком, запоминающимся текстом, удачным музыкальным оформлением, эмоциональностью, юмором привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением необходимости в данной вещи заинтересовать и заключением убедить купить предлагаемый товар.

Рекламный текст – это собой пример максимально эффективного использования языковых средств. Для составления рекламного текста необходимо грамотно выбирать грамматические и лексические единицы, стилистические приемы, особый синтаксис, правильно организовывать печатный материал, использовать элементы различных знаковых систем. Рекламный текст должен быть сжатым, лаконичным и выразительным, чтобы он был у всех на слуху, и каждый мог повторять, напевать и ни в коем случае не мог забыть порой навязчивые строки. И это результат работы тех, кто создает рекламу, - рекламистов, или, как сейчас чаще говорят, копирайтеров (от английского copyright – авторское право), то есть составителей рекламных текстов, слоганов.

В своей работе мне хотелось бы определить тот круг языковых приемов, благодаря которым создаются рекламные слоганы.