Рекламный рынок Белгорода

ВВЕДЕНИЕ...........

ГЛАВА 1. СТАНОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА И ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ.........

1.1 Рекламный бизнес и рекламный рынок: определение, сущность, типология...........

1.2 Основные тенденции развития рекламного бизнеса в России .....

1.3 Формирование регионального рекламного рынка .........

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ..............

2.1 Рекламные агентства в Белгородской области .......

2.2 Анализ существующей ситуации и описание проблем развития рынка наружной рекламы в Белгородской области.........

Заключение.............

Список использованной литературы........

Приложения.................

Реклама играет одну из важных ролей в нашей жизни и общества в целом. Благодаря рекламе мы узнаем о новых товарах и услугах на рынке. По определению Федерального закона РФ «О рекламе», «реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с помощью любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования» (ФЗ «О рекламе» 2006).

Реклама способствует увеличению спроса и предложения товара, особенно новые товары, которые привлекают наше внимание. Кроме того, реклама помогает как можно меньше тратить время на поиски того или иного товара.

Также реклама влияет на формирование наших потребностей, образовывая вокруг конкретных товаров общественное мнение. Поэтому рекламисты делают рекламу более эффективной и понятной для потребителей. И это особенно видно сейчас, когда значение рекламы очень возросло. Реклама окружает нас везде: в газетах, в журналах, в Интернете, на телевидении, на радио, на улице, в виде наружной рекламы.

Актуальность темы заключается в том, что реклама, как и многое другое, имеет свою историю, свои корни, а развитие рекламного рынка в значительной степени определяется не только общими, но и локальными тенденциями. И, конечно же, создают эту историю и рекламодатели, и рекламисты, без которых мы бы не знали о появлении нового товара на рынке и о его пользе для людей.

Проблема исследования заключается в выявлении и описании тенденций развития рекламного бизнеса в Белгородской области.

Объект исследования – региональный рекламный рынок в Белгороде.

Предмет дипломного исследования – формирование и развитие рекламного рынка в Белгородской области.

Цель исследования – изучить формирование и становление рекламного бизнеса в Белгородской области

Задачи исследования:

- исследовать рекламный бизнес и рекламный рынок: определение, сущность, типология;

- рассмотреть основные этапы развития рекламного рынка;

- рассмотреть рекламные агентства в Белгородской области;

- исследовать анализ существующей ситуации и описание проблем развития рынка наружной рекламы в Белгородской области.

Теоретическую базу работы составили результаты исследований Кузякина А.П. и Семичева М.А., Николаевой М.А., Катернюк А.В., Чепцовой Т.Н. Авторами были даны чёткие определения рекламного рынка и рекламного бизнеса.

Эмпирической базой явились данные Белгородской области и нормативно-правовые акты.

Методы исследования. В работе использованы элементы контент– анализа документов, который помог раскрыть основные тенденции развития рекламного рынка. С помощью метода сравнения был проанализирован ход развития различных рекламных технологий в Белгородской области

Структура дипломной работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложения.