ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 2

ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 3

ВВЕДЕНИЕ

Сформированный оптимально аптечный ассортимент повышает доходность аптечной организации, влияет на ее дальнейшее развитие, определяет приверженность и лояльность со стороны покупателей. К тому же оптимальный товарный ассортимент является одной из основных составляющих маркетинга, которая прямо воздействует на сбытовую деятельность, что важно для достижения конкурентоспособности на фармацевтическом рынке.

Ассортимент даже самой небольшой аптеки включает более 2 тыс. наименований товаров. При этом за последние 10 лет номенклатура лекарственных препаратов значительно расширилась, появились новые категории товаров, которые стали разрешены к реализации в аптечных подразделениях (БАД, косметическая продукция, детское питание и пр.).

Активно развивающиеся крупные аптечные сети, имеющие финансовые ресурсы, могут позволить себе проводить эксперименты по ассортиментному блоку: вводить в ассортимент новые товары в большом объеме, работать с производителями товаров на закупки «ненужного» товара и, руководствуясь собственной сетевой статистикой продаж, формировать ассортиментные матрицы для новых открывающихся аптек.

При этом даже крупные аптечные сети используют лишь общие принципы при разработке стратегии в ассортиментной политике. В связи с этим изучение оценки маркетингового потенциала аптечного ассортимента актуально.

Цель: охарактеризовать маркетинговый потенциал аптечного ассортимента.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.