ТЕХНОЛОГИЯ БРЕНДИНГА И РЕБРЕНДИНГА

ОГЛАВЛЕНИЕ

стр.

Введение 3

Глава I Ребрендинг как способ позиционирования предприятия на рынке товаров и услуг 4

1.1. Понятие бренда и его составляющие 4

1.2. Успешность бренда и необходимость в его изменении 4

1.3. Понятие ребрендинга: сущность, направления, формы 4

Список литературы 4

Введение

Актуальность темы для написания данной курсовой работы состоит в том, что развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара. Удачный бренд должен вызывать у человека стойкие ассоциации с решением той или иной проблемы. Лучшим подтверждением этому служат известнейшие рекламные кампании.

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Будущее брендов неразрывно связано с будущим бизнеса. Фактически будущее брендов и есть будущее бизнеса, если иметь в виду процесс устойчивого создания богатства. Далее, взаимодействие брендов и общества, наличие многочисленных социально значимых брендов в некоммерческом секторе позволяют утверждать, что будущее брендов и всего общества неразрывно связаны.

Брендинг существовал в течение многих столетий и постепенно превратился в концепцию, которая оказывается применимой к любому явлению — продуктам и услугам, компаниям, некоммерческой деятельности и даже странам. Хорошо управляемые бренды имеют исключительную экономическую ценность, и сами они оказываются эффективным инструментом устойчивого создания богатства. Информация о стоимости бренда и о том, как создавать его дополнительную стоимость, имеет очень важное значение для менеджмента. Бренды также играют важнейшую социальную роль и обеспечивают блага как в развитых, так и в развивающихся странах. Это свойство принадлежит коммерческим брендам в той же степени, что и некоммерческим организациям. Большинство мощнейших мировых брендов являются американскими по праву владения, главным образом благодаря наличию в США «свободных» политических, коммерческих и социальных систем. Но теория и практика создания ведущих брендов может быть использована (и уже используется) во всем мире. Любой бренд, претендующий на успех, нуждается в четком позиционировании, находящем проявление в названии, идентичности и всех аспектах характеристик продукта, услуги и поведения. Для того чтобы обеспечить эффективность и прибыльность корпорации, необходимо использовать бренд и его позиционирование в качестве управленческой схемы портфельного менеджмента и функциональных взаимосвязей между бизнес-подразделениями. Бренды все в большей степени нуждаются в повсеместном формировании уникального потребительского опыта. Бренд на самом деле все в большей мере олицетворяет этот опыт, что достигается не в последнюю очередь благодаря определенному характеру поведения лиц, его представляющих. Бренд должен быть центральным организационным принципом, которому подчиняются все и вся.

Проблеме формирования бренда предприятия и проведений посвящены работы Д. А. Аакера, А. Бадьина, В. Домнина, Э. Йохимштайлера, К. Келлера, А. Корзуна, Ф. Котлера, Л. Мамлеева, М. Ньюмейера, В. Перция, Т. Питерса, Д. Рэднелла, В. Тамберга и других ученых. Однако большой объем теоретических знаний касательно бренда и его формирования, а также опыт в рамках стран СНГ и за его пределами, не способствуют решению проблем, связанных с реализацией плана в условиях конкретной страны в полной мере. Таким образом, разработка и реализация процесса формирования бренда становятся проблематичными в связи с необходимостью понимания и учета всех особенностей среды и роли фирменного стиля в формировании бренда. Несмотря на то, что развитие брендинга в России отстает от общемирового развития, многие предприятия уже делают шаги к позиционированию бренда с учетом предпочтений населения, широким информированием (в основном, с помощью рекламы), а также с учетом важных российскому населению потребительских свойств.

Объект исследования – технологии брендинга и ребрендинга.

Предмет исследования – разработка бренда для торгового предприятия «extreme center».

Цель: проанализировать технологии брендинга и ребрендинга и разработать бренд для торгового предприятия «extreme center».

Основные задачи:

- рассмотреть ребрендинг как способ позиционирования предприятия на рынке товаров и услуг.

- выявить исходный бренд торгового предприятия «extreme center» как отправная точка ребрендинга.

- разработать новый бренд для торгового предприятия «extreme center».

Методы исследования: теоретический анализ и синтез научной литературы по теме исследования.

Теоретическое значение заключается в разработке туристско-краеведческой деятельности учащихся во внеклассной работе по географии.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования выводов и заключений данной работы в повышении эффективности технологии брендинга и ребрендинга.

Структура работы включает в себя введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.